可口可乐与暴雪公司宣布达成战略合作，可口可乐将成为暴雪旗下热门游戏《守望先锋》联赛的独家赞助商。此次合作旨在通过游戏与饮料品牌的结合，进一步提升双方的品牌影响力和市场份额。可口可乐将借助《守望先锋》联赛这一平台，开展一系列营销活动，吸引更多年轻消费者。而暴雪公司也将通过此次合作获得更多资源和支持，为玩家带来更加精彩的游戏体验。国际饮料巨头可口可乐与游戏巨头动视暴雪宣布达成一项长期战略合作，可口可乐将成为《守望先锋联赛》（OWL）及其下属所有次级赛事的官方指定非酒精饮料赞助商，这一合作不仅覆盖了OWL的二十支队伍，还包括OC、OD、世界杯和高校联赛等多个赛事，标志着可口可乐在电竞领域的又一次重要布局。合作背景与细节根据美国体育商业报（SBJ/SBD）的消息，此次合作由动视暴雪旗下的“动视暴雪电竞联赛部”（Activision Blizzard Esports Leagues）与可口可乐签署，合同期限为三年，这一部门于去年3月由动视暴雪旗下的MLG（游戏职业联盟）拆分而成，专注于电竞联赛的运营和推广，暴雪首席利润官（CRO）Brandon Snow表示，指定饮品赞助是OWL商业发展的分水岭，标志着OWL在地位和市场化方面将向传统体育看齐。值得注意的是，尽管此次合作是独家赞助，但在合同内容中，可口可乐的“独家”优先级并非绝对，合同中规定，队伍/主场的赞助优先级高于联盟，这意味着如果某队伍或主场场馆已经与百事等其他饮料品牌签署了赞助合同，该队伍仍可继续使用其他品牌的饮料，只有在没有优先签署赞助合同的情况下，联赛官方才会在可能的情况下帮助可口可乐与队伍签约，这一规定体现了OWL联盟中“俱乐部>联盟”的核心理念，即俱乐部在商业化进程中拥有更大的自主权。可口可乐的电竞之路可口可乐在电竞领域的涉足并非首次，早在2016年，可口可乐就曾与英雄联盟（LOL）合作，2017和2018年则与FIFA合作，展现了其在电竞市场的积极态度，此次与OWL的合作，不仅进一步巩固了可口可乐在电竞领域的地位，也为其带来了更多的品牌曝光和商业机会。值得一提的是，动视暴雪的现任CEO Bobby Kotick于2012年曾在可口可乐担任总监，这一背景或许为双方的合作提供了更多的便利和默契，尽管可口可乐的赞助收益对于动视暴雪来说可能并不足以弥补其财务危机带来的亏空，但这一合作无疑为动视暴雪带来了一定的资金支持和市场关注度。OWL的商业化之路OWL作为动视暴雪旗下的重要电竞联赛，自成立以来便致力于商业化的发展，此次与可口可乐的合作，无疑是OWL商业化进程中的重要一步，Brandon Snow表示，指定饮品赞助将帮助OWL在地位和市场化方面向传统体育看齐，这标志着OWL在商业化道路上迈出了坚实的一步。OWL的商业化模式与其他电竞联赛有所不同，在OWL中，俱乐部拥有更大的自主权，联盟则更多地服务于俱乐部，这种以俱乐部为核心的商业化模式，为OWL带来了更多的灵活性和创新性，在赛事联盟化的结构上，OWL允许俱乐部在商业化进程中拥有更多的决策权，这使得俱乐部能够更好地利用自身资源和优势进行商业开发。OWL还通过与其他行业的合作，进一步拓展其商业化道路，在2005年，暴雪就曾与可口可乐合作推广《魔兽世界》，取得了空前的成功，这一合作不仅为《魔兽世界》带来了大量的人气，也为可口可乐带来了显著的品牌曝光和销售增长，此次与OWL的合作，可以说是暴雪与可口可乐在电竞领域的二次携手，双方将共同探索更多的商业机会和市场潜力。动视暴雪与可口可乐的共赢对于动视暴雪来说，与可口可乐的合作不仅带来了资金支持和市场关注度，还为其电竞联赛的发展提供了更多的可能性，通过这一合作，动视暴雪可以进一步拓展其电竞联赛的商业化道路，提升联赛的品牌价值和市场影响力，可口可乐的加入也将为OWL带来更多的品牌曝光和商业机会，吸引更多的赞助商和合作伙伴。对于可口可乐来说，与OWL的合作则是一次重要的品牌传播和市场拓展机会，通过赞助OWL等电竞联赛，可口可乐可以进一步拓展其在年轻消费者群体中的影响力和市场份额，电竞联赛的受众群体与可口可乐的目标消费群体高度契合，这使得可口可乐能够更好地触达和吸引潜在消费者。相关问题与解答问题一：可口可乐与暴雪的合作期限是多久？答：可口可乐与暴雪的合作期限为三年。问题二：此次合作是否覆盖了OWL的所有赛事？答：是的，此次合作覆盖了OWL及其下属所有次级赛事，包括OC、OD、世界杯和高校联赛等。问题三：可口可乐在OWL中的赞助优先级如何？答：在合同中，可口可乐的赞助优先级为队伍/主场先于联盟，这意味着如果某队伍或主场场馆已经与其他饮料品牌签署了赞助合同，该队伍仍可继续使用其他品牌的饮料。问题四：OWL的商业化模式有何特点？答：OWL的商业化模式以俱乐部为核心，联盟服务于俱乐部，这种模式为OWL带来了更多的灵活性和创新性，使得俱乐部能够更好地利用自身资源和优势进行商业开发。问题五：可口可乐与暴雪的合作将为双方带来哪些好处？答：对于动视暴雪来说，与可口可乐的合作将带来资金支持和市场关注度，提升联赛的品牌价值和市场影响力，对于可口可乐来说，与OWL的合作将是一次重要的品牌传播和市场拓展机会，进一步拓展其在年轻消费者群体中的影响力和市场份额。可口可乐与暴雪的签约战略合作将为双方带来诸多好处，同时也将推动OWL等电竞联赛的商业化进程，随着电竞市场的不断发展壮大，相信未来会有更多的品牌和企业加入到电竞领域的合作中来，共同探索更多的商业机会和市场潜力。